Au cours de la semaine dernière, un certain nombre d’utilisateurs de la plateforme de médias sociaux ont remarqué que le logo d’Instagram semblait quelque peu différent de sa précédente itération. En effet, la plateforme a mis à jour son identité visuelle avec un nouveau logo plus flashy et une refonte complète de sa police de caractères. Afin d’offrir une expérience plus immersive et plus accueillante, Instagram a collaboré avec un groupe de designers, d’artistes et de technologues axés sur l’accessibilité et la lisibilité pour créer une nouvelle version de l’application.
En préparation de la refonte, la plateforme de médias sociaux a établi trois objectifs.
- Établir une identité distincte en développant un nouveau système d’écriture,
- Augmenter la vivacité et la complexité des teintes délavées.
- Créer un système de marque modulaire en utilisant un logiciel de conception pour plusieurs canaux.
Une dégradation plus clinquante avec des jeux de lumière
Afin de faire évoluer sa détérioration au fil du temps, Instagram a collaboré avec Rose Pilkington, une artiste 3D et motion designer, qui a utilisé une approche 3D pour créer une lumière numérique et ajouter de la vivacité aux couleurs de l’image détériorée.
Ces teintes actualisées ont un effet subtil mais perceptible sur le logo d’Instagram, le rendant un peu plus accrocheur. Des fonctionnalités supplémentaires, telles que les anneaux autour des Stories et même les autocollants, sont influencées.
Une nouvelle police de caractères s’inspire de celle d’Instagram
Le logo comme carburant de la créativité
L’identité visuelle d’Instagram comprend également une toute nouvelle police de caractères conçue uniquement pour l’application. Instagram Sans est une police de caractères qui se décline en trois graisses différentes : regular, headline et condensed.
L’équipe d’Instagram a cherché à créer une police de caractères unique qui soit néanmoins lisible et flexible. Les coins légèrement arrondis, « entre le cercle et le carré », rappellent le logo d’Instagram et le sac éponyme de la plateforme. Lorsque vous ajoutez du texte aux photographies dans vos Stories, par exemple, vous avez la possibilité d’utiliser les tailles de police Regular ou Condensed.
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Un accent mis sur la lisibilité dans la conception des polices de caractères
Instagram a également travaillé avec 40 créateurs de caractères internationaux pour créer des écritures adaptées aux caractéristiques uniques de chaque alphabet, notamment le latin, l’arabe, le cyrillique, le japonais et le grec. En conséquence, tous les utilisateurs d’Instagram sont libres de faire usage de la police Instagram Sans.
Quoi qu’il en soit, les commentateurs en ligne n’ont pas tardé à exprimer leur désapprobation de la nouvelle identité visuelle de la marque. Si certains apprécient le nouveau logo, d’autres sont mécontents des couleurs « très éblouissantes » qui « nous poussent à baisser la luminosité de l’écran du téléphone. » Une incongruité qui rappelle les réactions suscitées par le retrait de l’emblème original et son remplacement par l’actuel multicolore, il y a six ans.