Nous avons eu la chance de pouvoir poser quelques questions à, la directrice du marketing de Twitter France, à propos de leur étude sur les #TwitterTrends, qui vise à faire la lumière sur les sujets de discussion les plus populaires parmi les utilisateurs de Twitter en France et dans le monde. Cette étude, menée entre 2019 et 2021, a analysé plusieurs milliards de tweets couvrant un large éventail de sujets provenant de huit pays (France, États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Australie, Espagne, Brésil et Inde).
C’est la première fois que cela se produit en France
Il s’agit de la première étude de ce type à être menée en France, et seulement la deuxième à l’échelle mondiale après qu’une vague d’études similaires a été initiée à l’échelle mondiale vers la fin de 2019. La société de data science Black Swan Data a utilisé une méthodologie rigoureuse pour arriver à ces conclusions, qui n’auraient pas pu être établies par la seule analyse humaine. Les résultats sont encourageants et l’étude devrait être poursuivie dans les années à venir, car elle suscite une réelle curiosité pour l’écosystème Twitter.
Six grandes tendances se dégagent des huit pays étudiés, et elles figurent parmi les principaux enseignements de l’étude.
- le bien être
- l’expression de l’originalité
- l’inspiration
- la planète Terre
- la vie en réseau
- l’identité
La mode française est-elle la même que celle des autres pays ?
Étonnamment, oui, puisque les six grandes tendances identifiées sont partagées par tous les marchés que nous avons étudiés. Nous avons constaté que de nombreux thèmes identiques apparaissent sur tous les marchés que nous avons étudiés.
- les sentiments et les émotions sont évoqués 88 % plus souvent.
- les choses à faire : une forte influence sur les sujets abordés, souvent soutenue par des médias visuels comme les images et les vidéos.
- Les gens sont plus nombreux à parler au téléphone qu’il y a deux ans, une tendance qui peut être attribuée à la propagation de la grippe et à l’essor du télétravail.
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Twitter est une ligne de communication directe qui permet aux consommateurs de poser des questions, d’exprimer leurs préoccupations et d’interagir avec les marques. Tout se résume à ce que nous ressentons en tant qu’individus, à l’évolution de nos actions et à la manière dont nous choisissons de vivre en tant que société par rapport à nos convictions fondamentales, et ce sont là les tendances universelles que nous pouvons observer dans tous les pays.
Pouvons-nous anticiper un changement dans la mode au cours des prochaines années ?
Qu’il s’agisse de nouvelles mondiales ou locales qui suscitent un débat sur Twitter, tout se passe en temps réel. Nous anticipons l’émergence de nouveaux mouvements de mode dans les années à venir, mais il serait insensé de notre part de tenter de prédire lesquels.
Cependant, il est important de garder à l’esprit que ces tendances sont des indicateurs de changements structurels, et le fait qu’elles se répercutent sur tous les marchés montre que certaines évolutions vont probablement s’accélérer pour les marques dans les années à venir. Comme ces tendances fournissent des informations de décryptage cruciales pour les entreprises, nous continuerons probablement à les analyser et à partager les résultats de l’étude dans les années à venir.